На катке «Лед» в Москве компания Colgate-Palmolive и парк «Сокольники» 18 декабря 2016 года запустили партнерскую программу «Улыбайтесь вместе». Открытие праздничного мероприятия посетили знаменитые спортсмены, актеры, певцы. Олимпийская чемпионка Елена Бережная представила зрителям впечатляющее выступление на льду, а затем порадовала посетителей парка автограф-сессией.
Гостям праздника предложено стать участниками конкурса: сделать сэлфи на катке и выложить фото собственной улыбки в Facebook и Instagram с хэштегами #colgatesmileru и #УлыбайтесьВместе. Технологической новинкой события стала SmileCam: за один сеанс на экране появилось более 100 улыбок. Для детей в этот день работали аниматоры и профессиональные тренеры, за хорошее настроение отвечал известный диджей и радиоведущий Александр Нуждин.
Программа «Улыбайтесь вместе» – продолжение миссии компании Colgate о важности хорошего настроения, улыбок и здоровья зубов каждого члена семьи, популяризация идеи о тесной взаимосвязи здоровья и красоты.